TEJIENDO LOS MIMBRES DEL DEPORTE RESPONSABLE Y SOSTENIBLE

El catálogo de la editorial HEXIS estrena contenidos en la colección “Economía y Gestión del Deporte” dirigida por el profesor Carles Murillo Fort que ha coordinado el libro “Tejiendo los mimbres de un deporte responsable y sostenible”, obra colectiva en la que han participado once autores con destacada presencia de profesionales de distintos países latinoamericanos. Este libro responde a la voluntad de los autores de contribuir a la mejora del bienestar de la población a través del deporte, deseo coral que encaja con la misión de la editorial tal como se expresa en su presentación formal.

A lo largo de los nueve capítulos que componen este libro los autores presentan los argumentos que definen la necesidad de un nuevo estilo de gobernanza en el deporte y, a su vez, desgranan las líneas fundamentales que deben guiar su puesta en acción. La defensa de los valores que definen la integridad individual, colectiva y corporativa traducida en comportamientos responsables; el respeto por el medio ambiente y el entorno tan castigado por el cambio climático requiere de medidas de sostenibilidad medio ambiental y del compromiso con el desarrollo regional en lo relativo a los usos del suelo para facilitar una mejor práctica deportiva; las propuestas para, en un contexto de aprendizaje, tome fuerza una verdadera cultura innovadora y, por último, la responsabilidad, roles y habilidades de los gestores deportivos deben ayudar a crear un clima en el que el capital social de las entidades deportivas, sea en el ámbito de los clubes sociales como en la competición profesional, proporcione un valor reconocido por todos los agentes del sistema deportivo y la sociedad en su conjunto.

PRÓLOGO ............................................................................................5
José Manuel Rodríguez Uribes
I. LOS RETOS DEL DEPORTE PARA UN FUTURO INCIERTO ......................9
Carles Murillo Fort
1. Introducción ....................................................................................................9
2. La transformación tecnológica y el deporte ..................................................12
3. Equipamientos deportivos y territorio ..........................................................23
4. Sostenibilidad responsable ............................................................................30
5. Gobernanza ....................................................................................................38
6. Conclusiones ...................................................................................................40
II. LOS VALORES DEL DEPORTE: INTEGRIDAD, BUEN GOBIERNO Y
RESPONSABILIDAD SOCIAL ................................................................47
Daniel Faura Llimós
1. El valor de la integridad. .................................................................................47
2. Amenazas a la integridad (corrupción, fraude, conflictos de interés) en el
ámbito deportivo profesional .........................................................................49
3. Buen gobierno corporativo ............................................................................57
4. Responsabilidad social corporativa ................................................................64
Bibliografía .........................................................................................................77
III. LA GOBERNANZA EN EL DEPORTE: LA SOSTENIBILIDAD Y EL
BLANQUEAMIENTO DEPORTIVO ........................................................79
José Luis Pérez Triviño
1. La gobernanza de las entidades deportivas ...................................................79
2. Gobernanza deportiva. Principios y mecanismos ...........................................81
3. Sostenibilidad ................................................................................................88
4. Medidas de sostenibilidad medioambiental por parte de entidades
deportivas .......................................................................................................93
5. Medidas de sostenibilidad desarrolladas por el COI y la FIFA ........................96
6. Los megaeventos deportivos y el impacto sobre el medioambiente.
Sportwhasing y greenwashing ......................................................................101
7. Conclusiones ................................................................................................110
Bibliografía .......................................................................................................111
IV. CULTURA DE LA INNOVACIÓN EN EL DEPORTE .............................115
Javier Martínez Saa, Débora Saldanha, Sebastián Acevedo Vásquez
1. Introducción .................................................................................................115
2. Implicancias de la Cuarta Revolución Industrial en el Deporte. ...................116
3. Tendencias del SportsTech ...........................................................................123
4. Cultura de Innovación ..................................................................................128
5. Metodología xCO: Conocimiento Latinoamericano de exportación. ...........141
Bibliografía .......................................................................................................144
V. INNOVACIÓN DEPORTIVA Y DESARROLLO REGIONAL ....................145
Juan Manuel Murua González
1. Introducción ................................................................................................145
2. Fundamentos del desarrollo regional y el rol del deporte ..........................146
3. El modelo de quíntuple hélice .....................................................................151
4. A modo de conclusión .................................................................................154
VI. EL VALOR SOCIAL DEL DEPORTE PROFESIONAL ...........................157
José Manuel Sánchez Santos
1. Introducción .................................................................................................157
2. Más allá del impacto económico: los equipos profesionales como anclas
sociales .........................................................................................................161
3. Deporte profesional, orgullo cívico, identidad comunitaria y autoestima
colectiva ........................................................................................................163
4. Fuentes de generación de orgullo ciudadano e identidad colectiva ............165
5. Deporte y capital social ................................................................................168
6. Asistencia a eventos deportivos y extensión y diversidad de las redes sociales
172
6. Conclusiones ................................................................................................177
Bibliografía .......................................................................................................180
VII. EL CAPITAL SOCIAL DE LOS CLUBES DEPORTIVOS ........................185
Carolina Paz Cabello Escudero
1. Abriendo nuevas jugadas analíticas en los estudios sociales del deporte. ..185
2.Los clubes deportivos sociales ......................................................................188
3. El vínculo social en el deporte como un recurso .........................................195
4. Modelo de análisis del capital social en clubes deportivos comunitarios. ..200
5. Reflexiones finales .......................................................................................204
Bibliografía .......................................................................................................207
VIII. LA INTEGRIDAD EN EL DEPORTE. EL SISTEMA MUNDIAL
ANTIDOPAJE. REGULACIÓN JURÍDICA INTERNACIONAL ....................211
Mariana Galván
1. ¿Qué es la integridad? ..................................................................................211
2. La integridad en el deporte. .........................................................................212
3. Consecuencias de la falta de integridad en materia deportiva. ...................214
4. La historia del antidopaje. Antecedentes determinantes. ...........................215
5. La Agencia Mundial Antidopaje. Creación. Misión y funciones. ...................218
6. La Convención Internacional sobre el dopaje en el deporte. El rol de la COP
(Conferencia de las Partes) UNESCO. ............................................................222
7. La normativa mundial antidopaje, la adopción de los países a su legislación
local. El caso de la legislación Argentina. Casos de incumplimiento. ............226
8. Conclusión ....................................................................................................239
IX. EL GESTOR DE SERVICIOS DEPORTIVOS .......................................241
Carlos R. Siffredi
1. Introducción .................................................................................................241
2. La gestión de las organizaciones del deporte ...............................................242
3. El producto deportivo ..................................................................................247
4. Responsabilidades, roles y habilidades ........................................................254
5. Nuevos desafíos para la gestión deportiva ...................................................264
Bibliografía .......................................................................................................267